1.今日头条 精准竞价广告价格
落地页广告 |
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广告位置 |
信息流 |
小图 |
组图 |
大图 |
视频 |
|
详情页 |
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内涵段子 |
最低广告预算 |
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计费方式 |
普通竞价 |
0.2元/点击CPC |
100元/计划 |
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4元/千次展示CPM |
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目标转化成本竞价 仅限信息流 |
1元/提交订单OCPC |
1000元/计划 |
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1元/拨打电话OCPC |
APP直接下载广告 |
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广告位置 |
信息流 |
小图 |
组图 |
大图 |
视频 |
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详情页 |
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内涵段子 |
最低广告预算 |
|||||
计费方式 |
普通竞价 |
0.2元/点击CPC |
100元/计划 |
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4元/千次展示CPM |
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目标下载成本竞价 仅限信息流 |
1.5元/APP下载OCPC |
1000元/计划 |
文章广告 |
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广告位置 |
信息流 |
小图 |
组图 |
大图 |
视频 |
最低广告预算 |
计费方式 |
普通竞价 |
0.2元/点击CPC |
100元/计划 |
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4元/千次展示CPM |
普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。
目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。
*以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。
以某装修公司的广告举例:
在信息流小图位置以0.5元点击竞价,100元预算,创建落地页广告计划。
或
在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价,200元预算,创建落地页广告计划。
或
在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价,1000元预算,创建落地页广告计划。
或
在信息流视频位置以0.3元点击竞价,100元预算,落地页广告计划。
或
在信息流小图位置以0.4元点击竞价,300元预算,创建APP下载广告计划。
或
在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价,2000元预算,创建APP下载广告计划。
精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告,并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量,向更多消费者展示广告的投放需求,不适合精准竞价广告。
精准竞价广告计费原理:
简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价?
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势:
操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。
2.今日头条 品牌展示通投广告刊例\价格

广告名称 | 位置 | 轮刷/备注 |
CPM单价
(元) |
刊例价(元)/轮 |
日均CPM
数量 | 展示逻辑 | 备注 | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
开机画面图 | 静态 3s(不可点击) | APP启动时 | 1/7 |
160 |
1,280,000 |
8,000 |
1、app 启动时随机展示,七轮播;
2、未关闭客户端后台进程时,展示间隔为两小时; 3、关闭客户端后台进程后再打开可再次进行随机展示; 4、静态展示3s,动态展示4s |
1、涉及预先加载,所有投放广告需要至少提前2个工作日提交,否则加载不充分导致展示量未达承诺,头条不予补量
2、共7轮播,其中1轮做区域售卖,若当天区域开屏广告未售卖,品牌客户1天最多可购买7轮播 |
全量 |
160 |
8,960,000 |
56,000 |
|||||
静态 3s
(可点击) |
1/7 |
200 |
1,600,000 |
8,000 |
||||
全量 |
200 |
11,200,000 |
56,000 |
|||||
动态 4s (不可点击) | 1/7 |
200 |
1,600,000 |
8,000 |
||||
全量 |
200 |
11,200,000 |
56,000 |
|||||
动态 4s (可点击) | 1/7 |
240 |
1,920,000 |
8,000 |
||||
全量 |
240 |
13,440,000 |
56,000 |
|||||
固定位信息流广告 | 小图 |
推荐首页
第4位置 |
4—1 |
120 |
6,600,000 |
55,000 |
1、推荐首页,第四位展示
2、4轮刷,4个广告每次刷新更新一次,固定在前4刷出现 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 |
1、文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调
2、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
4—2 |
120 |
4,800,000 |
40,000 |
|||||
4—3 |
120 |
3,600,000 |
30,000 |
|||||
4—4 |
120 |
3,000,000 |
25,000 |
|||||
大图/组图 | 4—1 |
160 |
8,800,000 |
55,000 |
||||
4—2 |
160 |
6,400,000 |
40,000 |
|||||
4—3 |
160 |
4,800,000 |
30,000 |
|||||
4—4 |
160 |
4,000,000 |
25,000 |
|||||
视频广告 | 4—1 |
160 |
8,800,000 |
55,000 |
||||
4—2 |
160 |
6,400,000 |
40,000 |
|||||
4—3 |
160 |
4,800,000 |
30,000 |
|||||
4—4 |
160 |
4,000,000 |
25,000 |
品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的广告投放需求,在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告,类似传统广告的包天包位置,广告以CPD计费,但承诺广告展示数量。
3.今日头条 优先展示广告 GD

广告名称 | 位置 | 购买方式 | 轮刷/备注 | CPM单价(元 | 刊例价(元)/轮 | 展示逻辑 | 备注 |
---|---|---|---|---|---|---|---|
小图 |
推荐首页第4位置 | CPM | 在CPT广告没有投满情况下前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5第6第7第8第9第10刷,不承诺广告主一定看到自己投放的广告 | 120 | 按实际购买量核算(2000<可购买量<25000) |
1、保量广告
2、推荐首页第四位展示,在CPT广告没有投满情况下,GD广告在前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷、第7刷、第8刷、第9刷、第10刷 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 |
1、库存信息以头条提供为准,全国投放每天2000CPM起售,增加购买量需为500CPM的倍数,只可提前7天确认可购买资源量
2、定向北京、上海、广州、深圳四个城市,CPM净价需乘1.5倍;定向其他条件如性别、年龄按比价加加,具体定向的城市请提前沟通确认 3、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
大图/组图 |
CPM | 160 | |||||
视频广告 |
CPM | 160 |
优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准,比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告,广告展现位置可以得到一定保证,不会像竞价广告一样随机展示,也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买,例如北京7月18日500个大图CPM。
GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动,需提前查询。
4.城市频道 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量,包天包位置)

规格 | 定向说明 | 刊例价(元 单日) | 展示逻辑 | 备注 | |
---|---|---|---|---|---|
城市频道信息流 首页第4条 |
城市频道信息流 第二页第4条 | ||||
小图 |
定向广东 | 200,000 |
160,000 |
1、本地城市频道页,首刷第四位展示; 2、广告标题下有“推广”字样; 3、每天针对每个用户只推送一次; |
1、每天只许可一个客户使用,对打开本地城市频道的用户每人每天推送一次; 2、具体定向的城市请提前沟通确认; |
定向北京、上海 | 120,000 |
96,000 |
|||
定向广州、深圳 | 80,000 |
64,000 |
|||
定向广东省其余城市(除深圳) | 30,000 |
24,000 |
|||
定向其余全省 | 20,000 |
16,000 |
|||
定向其余省会城市 | 10,000 |
8,000 |
|||
定向其余地级市 | 4,000 |
3,200 |
|||
大图 或 组图 |
定向广东 | 300,000 |
240,000 |
||
定向北京、上海 | 180,000 |
144,000 |
|||
定向广州、深圳 | 120,000 |
96,000 |
|||
定向广东省其余城市(除深圳) | 45,000 |
36,000 |
|||
定向其余全省 | 32,000 |
25,000 |
|||
定向其余省会城市 | 16,000 |
13,000 |
|||
定向其余地级市 | 6,400 |
5,000 |
举例:如果选择了石家庄城市频道的首页投放广告。投放当天的任意时间,任何用户点击石家庄城市频道标签后,在首页都可以看到广告。可以理解为包天包位置购买广告,同一个广告位一天只能有一个广告主投放广告。
5.区域定向启动\开屏 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量)
定向说明
|
静态3秒 不可点击 |
静态3秒 可点击 |
动态4秒 不可点击 |
动态4秒 可点击 |
甘肃\新疆\贵州\江西\云南\安徽\山西\广西\辽宁\重庆\黑龙江\内蒙古\吉林\天津
|
120,000
|
180,000 |
180,000 |
270,000 |
四川\河南\江苏\浙江\山东\广州\深圳
|
320,000
|
480,000 |
480,000 |
720,000 |
湖北\河北\陕西\湖南\福建
|
200,000 |
300,000 |
300,000 |
450,000 |
西藏\海南\宁夏\青海
|
40,000
|
60,000 |
60,000 |
90,000 |
北京 \上海 \广东
|
480,000
|
720,000
|
720,000
|
1,080,000
|
1、区域定向开屏广告是从7轮全国定向开屏广告其中取出的1轮,只可提前7天确认可购买资源量;
2、按定向区域的省份综合情况划分为5档分别售卖;
3、该省份的省会及副省级城市,在该省份档位降一档售卖;
4、其他地级市,在该省份档位降二档;
5、第5档为最低价位;
6、单价为单独定向一地的价格,如需增加定向区域按所在区域定价进行叠加;
7、覆盖区域不能重叠,同一日期内,如果购买地级市则不能购买全省,但各地域之间不冲突;
8、具体定向的城市请提前沟通确认;
以上各种计费方式均不接受按篇计价的软文投放。软文广告需按上述价格收费,请谅解。
以上信息还无法帮助到你?那就请联系我们吧。
