今日头条广告快讯

DMP-扩展包量级由300w提升至500w 17-6-15
1.工具介绍:DMP扩展功能,使用于广告主拉新投放、获取潜在客户需求。 2.功能入口:“工具箱”——“头条DMP”——点击人群包“扩展获新” 2.产品逻辑:根据种子包特征建立模型,寻找类似人群 3.更新详情:扩展包量级由300w提升至500w,全量上线
DMP-推送投放功能新增账户id搜索,支持多选账户 17-6-14
oCPC出价计划,在第一个阶段积累转化量不小于20个,系统就会转为第二阶段智能投放,大大缩短了在数据积累阶段投放的时间与预算。
创意工具-动态词包新增4种公共词包17-6-13
新增词包详情: (1)省份词包:34个省级行政区 (2)用餐类型词包:早餐、午餐、晚餐和夜宵 (3)网络环境词包:4G、3G、2G、WiFi (4)运营商词包:移动、联通、电信
安装完成oCPC全量上线17-6-5
1.功能适用范围:oCPC应用下载广告 2.功能说明:增加了安装完成为oCPC转化目标: 应用下载广告主可以针对安装完成出价,将安装完成作为oCPC的转化目标。
视频素材支持按有效播放出价(CPV)17-5-26
为满足对视频播放量的购买需求,针对视频素材,平台新增一种出价方式,支持按1次有效播放(CPV)进行出价。播放时间大于等于10秒或播放完毕,即为一次有效播放。按有效播放出价,旨在广告投放时找到更多爱观看的人群,从而增强有效播放转化。 另外,广告将展示在头条信息流推荐频道。
【样式更新】上传广告素材时限制素材比例全量上线17-5-24
1.更新介绍:AD后台上传素材时,判断图片比例是否符合要求,图片具体尺寸不作强制要求;如果符合比例要求则不触发裁剪,不符合要求的图片会触发裁剪功能; 2.比例要求: 小图、组图素材:限定宽高比1.52,最小上传尺寸为228*150,小于500k 大图、视频封面图:限定宽高比位1.78,最小上传尺寸690*388,小于500k
oCPC支持头条建站多级页面 转化目标的获取17-3-7
头条建站中,该站点内部的页面除一级页面(同一个站点下的其他页面),只要有表单提交、电话拨打等转化组件,在新建计划、选择转化类型时,建站也可以获取到,方便更深层次的转化也可使用oCPC出价!
oCPC第一阶段门槛下降至20个17-2-16
oCPC出价计划,在第一个阶段积累转化量不小于20个,系统就会转为第二阶段智能投放,大大缩短了在数据积累阶段投放的时间与预算。
PC定投产品功能上线17-1-17
功能使用:创建落地页投放目的计划-设置广告受众-平台-自定义-PC 1.PC定投目前仅支持小图和组图的创意样式 2.PC定投暂不支持设置其他定向 3.同一条计划不支持同时投放到移动端和PC端
新平台部分兴趣分类更新上线通知17-1-12
为提升人群定向精准性,保证广告主投放效果,1月12日头条广告平台上线了四大新兴趣分类,分别为游戏、教育培训、金融理财、家装百货。新上线的兴趣分类算法模型经过深度优化,分类体系将更加精准。 温馨提示:四大旧兴趣分类(游戏动漫、教育、金融财经、房产家装)将于2017年1月22日下线,请广告主及时更改为新兴趣分类定向。
oCPC广告新增转化类型功能上线17-1-7
1、新增转化类型:在线咨询、微信复制、QQ咨询、短信咨询、抽奖、投票、购买;其中移动建站转化类型扩展:在线咨询、抽奖、投票已有转化类型:表单提交、电话拨打、地图搜索、下载开始、页面访问view、按钮、其他 2、增设转化发生页面层级:1级、大于1级,默认为1级 3、数据记录:默认项改为仅一次。 4、增加备注:一般为了避免页面内一个用户多次点击带来的无效转化,建议选择仅一次,此时模型以及数据披露会对同一次广告点击带来的转化数据进行去重处理。 5、上线范围:全量上线
广告计划定时设置日预算功能上线通知16-12-29
日预算广告计划可以设置第二天0点开始生效的日预算。
竞价广告新增附加创意类型(表单收集)功能上线16-12-28
1、支持样式:大图、小图、组图(暂不支持视频素材) 2、支持广告位:信息流、详情页 3、创建步骤:编辑创意界面--》选择表单附加创意--》点击“创建新表单站点”跳转建站创建表单--》返回创意编辑使用已有表单生成计划 数据查看:暂时仅支持建站后台查看对应表单数据
广告计划批量修改出价功能上线16-12-27
广告计划批量修改出价功能上线,即广告主可以勾选多个广告计划,对出价进行修改。 1、只有选择了相同出价方式的广告计划,才能进行批量修改;如果选择了不同的出价方式,则不允许进行修改; 2、对于oCPC广告,可以对同一阶段的广告计划批量修改。当计划处于第一阶段时,可以修改点击出价和目标转化价格,当计划处于第二阶段时,只能修改目标转化价格。若阶段不相同,则不允许进行修改; 3、每次可修改的计划数:<= 20;
详情页支持落地页类oCPC广告全流量上线16-12-26
详情页支持落地页类oCPC广告,具体说明如下: 影响版本:安卓5.9.1及以上版本,iOS 5.9.2及以上版本 1、广告位置:头条客户端详情页的所有位置,包含文章详情页、视频详情页查看更多下方,评论上方(不包含段子详情页); 2、产品逻辑:新平台的落地页类oCPC广告可以选择流量,选择投放到详情页 / 信息流 / 详情页、信息流都投放(样式上支持大图、小图、组图、视频); 现有的落地页oCPC广告计划,用户可以在后台增加勾选详情页; 新建的落地页oCPC广告计划,默认信息流、详情页两个流量都勾选,广告主可以自由调整; 3、产品售卖方式:oCPC
头条信息流上线广告位混排小流量实验16-12-21
头条信息流上线广告位混排小流量实验,每刷的第一个广告位由固定第4位改为不固定。 若有刷新信息流时,广告出现在非第4位的现象则可能命中该实验。 广告可能的位置:当前是2-7位自动选择 实验范围:竞价广告
AD后台工具箱“转化”工具全流量上线16-11-25
为全面支持目标转化出价(oCPC出价)功能的使用,AD后台工具箱中的“转化”工具全量上线! 此功能支持多种转化数据搜集方式: 1.落地页-代码检测转化(js): JS跟踪代码接入非常简单,只需一个前端工程师半个小时的工作量,完成后您就可以为自己的落地页设置转化目标,使用目标转化出价(oCPC出价),JS代码只获取落地页的目标转化数据量,不涉及您的具体线索信息。 2.落地页-路径转化(xpath): 当您的转化目标仅为一次落地页上的点击行为,我们推荐您使用路径转化(xpath)功能,该功能不需要技术对接,投放人员进行简单的安装设置后即可直接使用目标转化出价(oCPC出价) 3.应用下载-激活: 完成激活对接后,您不但可以直接在后台看到计划的激活数据,还可以直接对激活进行目标转化出价(oCPC出价)。更多使用帮助还请您登陆“今日学堂”最新课程,查看产品介绍资料。另,目标转化出价(oCPC出价)第一阶段的转化量级门槛,已由240个下降至150个,
头条建站5大更新16-11-24
一、表单组件4项优化 1.表单增加计数功能:广告主可自主设置起始值,数值根据表单提交自动更新 2.表单增加数据转发功能:表单数据可以同步至广告主自己的数据存储空间,如广告主自己的crm系统 3.表单在新平台上增加提醒功能:当收集到表单数据时,可以根据邮箱和短信的形式以小时/天的时间粒度发送至接收人 4.表单增加单选和多选功能:使用场景——问卷调查,选择题表单,新建表单选择“单选”“多选”的字段类型 二、增加在线咨询组件 直接填入第三方在线咨询的聊天链接放置组件链接设置内即可以实现。组件内的教程以美洽咨询为例;并增加多种样式编辑 三、站点数据管理,增加按钮及下载按钮的数据披露,并可作为oCPC出价目标 注:统计以点击计数,如有多个按钮,汇总统计点击数 四、投票和抽奖组件增加每人每天/每个抽奖(投票)的次数设置 五、内容组件、营销组件、应用组件增加多种样式编辑 增加样式编辑区:组件编辑区做了编辑逻辑上的区分,分为内容和样式两部分编辑。
AD后台消息订阅功能上线16-11-24
您可以进入新版后台,对账户消息、审核消息和管理员消息进行自定义订阅,第一时间了解账户情况。 1、如果没有设置邮箱和手机号,则系统会默认填写您的注册邮箱,手机号需要您自行绑定 2、支持对账户余额提醒的金额进行设置 3、支持自定义设置提醒类别 4、支持对绑定邮箱和手机号进行删除 5、最多可以设置5个邮箱和手机号绑定
AD后台账户报表功能优化16-11-21
1、样式升级: 升级前:账户数据报表只支持分日数据明细查看 升级后:账户数据报表支持分日、分时数据查看,支持数据趋势图查看。查看分时数据时,只支持7天时间范围内的查看。 2、特殊说明 账户报表的数据默认不包含开屏联播的数据,您可以通过选择“包含开屏联播的数据”,查看整个账户的消耗。当您选择“包含开屏联播数据”时,只支持分日数据明细查看。
创意素材图片裁剪功能上线16-10-20
AD新平台创意素材图片裁剪功能上线,用户在上传大图、小图、组图、视频封面素材时,可以根据实际需要对图片进行裁剪,提升用户创建素材的效率。 具体操作如下: 1、点击上传图片; 2、系统会判断用户上传的图片尺寸是否符合要求; 3、如不符合要求,系统弹出裁剪框,用户可以直接在后台对图片进行裁剪;
头条建站6项功能更新16-10-8
1.静态建站-增加表单复制功能,可以在表单列表进行快捷“复制”,复制后可对该表单进入重新编辑状态 2.静态建站-表单创建下拉数据类型时,增加多选设置,可以创建表单的多选选项 3.静态建站-表单组件可以拖入布局组件,通过布局组件进行表单背景色及大小编辑 4.静态建站-抽奖组件可以创建多个抽奖选项,并可以进行删减编辑(之前仅限有3个奖项设置) 5.静态建站-站点列表增加站点搜索功能,可以根据站点ID及站点名关键词查找到站点 6.动态建站-增加图集组件,可在“图片”里拖入“图集”,增加页面轮播图效果裁剪;
新广告投放后台升级2.0
新后台与老后台并存一段时间,从新后台可以查看老后台里的数据。 新后台操作手册点击这里
开屏联播竞价产品正式上线16-9-8
1、今日头条整合9大主流行业媒体、26家超级APP打造的,覆盖海量曝光资源的开屏类联播产品,帮您的广告抢占WIFI万能钥匙、猎豹清理大师、懒人听书、悦动圈跑步等诸多行业TOP媒体黄金开屏位; 2、采取CPM竞价(起价12元)单条计划预算500元起; 3、支持定向媒体类型、网络环境、系统平台、地域; 4、每个计划均需上传5张不同尺寸图片,以适配不同机型;
今日头条竞价广告一些新功能上线16-9-5
1、广告计划创建增加文章分类定向,该定向仅支持详情页定向; 2、推广管理/数据报表披露评论、收藏、分享数据(只披露到广告计划维度,该数据为截止当前时间点的累计数据,与所选时间段无关); 3、操作日志披露更详细的内容,支持导出; 4、推广管理-创意页面增加创意ID列,创意数据报表增加创意ID列;
今日头条竞价广告一些新功能上线16-8-30
1、推广管理-广告计划列表页面支持预算、出价修改功能上线,您可以在广告计划内编辑预算和出价,也可以在推广管理,广告计划列表页面进行预算和出价的修改; 2、数据报告支持广告组和广告计划选择功能,由之前的输入广告组ID或关键词升级为在下拉菜单内选择广告组或广告计划进行数据查看; 3、数据报告新增分时数据查看,您可以对7天内广告组和广告计划的分时数据进行查看; 4、广告计划建议出价功能迁移至新平台;
一组新功能上线16-8-17
1.广告计划编辑页面支持直接进入创意编辑,新增“保存并编辑创意”按钮,可直接从广告计划编辑进入创意编辑,操作更便捷 2.支持跨广告组复制广告计划功能,您可以将广告组A的计划复制到广告组B进行投放 3.地域定向的地区展示顺序优化为以字母表升序排列,城市选择更便捷,同时增加全选功能,方便进行特定城市排除的操作 4.推广管理-创意管理页面,新增针对总计数据的分流量数据,可查看汇总数据不同位置流量的数据,更全面地了解投放情况 5.推广管理“查看”功能新增查看数据和查看受众分析功能,可直接通过广告计划查看报表,操作更便捷 6.动态创意词包新增年龄、星期等公共词包,您可以按照需求使用
动态建站新增以屏幕为参照物固定组件位置的功能16-8-15
动态建站新增以屏幕为参照物固定组件位置的功能,当在编辑长页面时,可以将组件固定在屏幕的某一个位置。上下滑动长页面时,使该组件在手机屏幕上的位置保持不变。 操作流程: 选中任一组件,在编辑区域“位置”,选择以“屏幕”为参照物 友情提示: 要把设置按屏幕为参照物的组件放置在编辑舞台(虚拟手机框)内,悬浮效果才会出现,否则看不到该组件。
一组新功能上线16-8-17
1.广告计划编辑页面支持直接进入创意编辑,新增“保存并编辑创意”按钮,可直接从广告计划编辑进入创意编辑,操作更便捷 2.支持跨广告组复制广告计划功能,您可以将广告组A的计划复制到广告组B进行投放 3.地域定向的地区展示顺序优化为以字母表升序排列,城市选择更便捷,同时增加全选功能,方便进行特定城市排除的操作 4.推广管理-创意管理页面,新增针对总计数据的分流量数据,可查看汇总数据不同位置流量的数据,更全面地了解投放情况 5.推广管理“查看”功能新增查看数据和查看受众分析功能,可直接通过广告计划查看报表,操作更便捷 6.动态创意词包新增年龄、星期等公共词包,您可以按照需求使用
广告主头像功能上线16-8-8
信息流广告可显示广告主头像,支持自定义上传。如上传成头像,头像默认抓取来源的第一个字。
静态建站工具投票组件上线16-7-12
投票组件支持文字列表投票、单选和多选设置、投票数据管理,该功能能够有效提高页面转化。 操作说明: 设置,进入静态建站页面,添加投票组件,点击右侧选择已经创建的投票组件,设置投票规则(投票名称、开始时间和结束时间等),创建好投票后在当前组件下引用。 结果数据查看: 点击表单管理-投票-操作(投票结果)查看参与该活动的用户名单以及投票结果。 说明:目前按钮文案仅支持文字描述功能,不支持图片文案
段子落地页增加行业和广告标签16-7-7
内涵段子落地页广告计划新增广告行业和广告标签功能,投放至内涵段子的应用下载广告计划不受该变化影响。特别提示: 1、由于此次升级不支持原有计划自动匹配行业和广告标签,建议对已经创建的计划进行广告行业和广告标签设定 2、广告行业建议选择与推广的行业保持一致,广告标签建议选择与推广的产品或者服务最相关的关键词
建站2.0和动态建站入口合并16-6-13
为优化建站工具的使用体验,建站2.0和动态建站的入口合并统一为“移动建站工具”,工具入口位置不变。点击进入移动建站工具后,可根据需要选择使用简洁易用的静态建站(原建站2.0)功能,或选择能制作酷炫效果的动态建站功能,所有功能不变。
建站2.0 布局组件背景和站点背景编辑功能上线16-6-2
现在可以给布局组件和整个站点设置个性化的背景颜色,同时也可以选择本地图片直接上传设置为背景。 操作提示: 1. 布局组件背景编辑:进入布局组件编辑功能,点击背景编辑,选择背景颜色或选择更新背景图片 2. 站点背景编辑:进入页面管理,点击手机模拟器右上角的设置图标,即可进行站点背景的编辑
兴趣分类定向支持二级分类16-5-11
今日头条广告兴趣分类定向现在开始支持二级分类,可以在原有兴趣分类下,选择更细粒度的二级分类,将广告投放给更精准的受众。
受众分析报告新增兴趣关键词维度数据16-4-27
受众分析报告现新增兴趣关键词维度数据,支持查看受众兴趣关键词的广告投放数据,更多维度的数据将有助更全面地评估广告效果。 使用提示: 1. 进入受众分析报告,在“维度”部分选择“兴趣关键词”,即可查看相应数据 2. 每天选取展示量排名前100的关键词数据 3. 兴趣关键词维度数据仅支持2016年4月14日之后投放的广告计划
受众分析报告更新16-4-18
1. 各定向维度披露下载完成率、下载完成成本等更多指标 2. 各定向维度图标提供指标的绝对值而非占比值,比如点击数、点击率,而非点击占比 3. 支持分天粒度的受众分析数据查看,且支持数据下载功能。 提别提示:今日头条对报表底层数据采集机制也做了一些优化,新的机制仅针对2015年1月1日以后投放的广告数据生效。
建站2.0留言墙功能上线16-4-13
可以通过留言墙向今日头条反馈移动建站相关的建议或意见,今日头条会对您的反馈进行定期的整理总结,并以此作为产品下一步规划的重要依据。
安卓应用下载广告新增数据指标16-3-28
安卓应用下载广告支持查看下载开始数、下载开始成本和下载开始率。可利用这三个指标对比从广告点击到开始下载、再到下载完成几个转化步骤之间的流失情况。 1. 新增指标仅支持头条信息流和详情页的安卓应用下载广告 2. 指标定义:下载开始数=信息流开始下载按钮点击数+落地页下方的开始下载按钮点击数。下载开始率=下载开始数/点击数。下载开始成本=消耗/下载开始数
头条广告平台对金融P2P客户投放素材新要求16-3-22
1、涉及产品具体收益数字的描述,需增加限定词“预计”“预估”或“预估计”,如:“如预计年化收益5%”“预计平均收益5%”“预计最高收益5%等”; 2、需在页面或入口图中增加清晰可辨识的风险提示即:“风险提示:投资有风险,本项目非保本产品、不保证收益。”
头条广告素材的更新16-3-2
素材标准如下(K数大小素材类型不变)/普通广告小图:228*150/普通广告组图:228*150/普通广告大图:690*286/应用下载小图:228*228/应用下载大图:690*286/电话拨打小图:228*228/电话拨打大图:690*286/详情页大图:690*238
违规广告惩罚警告16-3-1
1.广告上线后私自修改落地页面,修改后广告主题内容为违规内容,永久封禁广告主账号权限。 2.广告上线后私自修改落地页面,修改后广告主题未变,部分内容为违规内容,封禁广告主账号权限30天。 3.广告上线后私自修改落地页面,修改后无违规内容,封禁广告主账号权限3天。 4.广告计划中落地页链接为仿冒知名网站的,永久封禁广告主账号权限。 5.无视拒绝理由,在1天内反复提交相同素材的违规广告达3次,封禁广告主权限24小时。
多创意产品上线16-3-1
同一个广告计划下面,客户可以提供多套创意组合(标题+图片),广告系统根据特定算法,将最适合的创意组合展现给最适合的受众,从而提高广告的点击率。
广告计划更换组原则16-2-23
1、开始投放后的计划,以及过了投放时间的计划,不能更换组。2、新建待审的计划,可以更换组。
建站工具二维码组件上线
移动建站工具二维码组件上线了。利用该组件广告主可以轻松将公司网址、推广链接等以二维码的形式展现,且支持二维码长按识别、以图片格式保存分享等功能,有效促进目标转化;同时移动建站二维码支持三种不同格式,且支持布局组件,可以灵活调整大小和位置,适配不同设计需求。
天气定向上线16-2-2
1:“天气定向”功能。2:广告智能托管。3:动态创意产品
广告计划更换组原则
1、开始投放后的计划,以及过了投放时间的计划,不能更换组。2、新建待审的计划,可以更换组。
天气定向上线
1:“天气定向”功能。2:广告智能托管。3:动态创意产品
建站工具二维码组件上线
移动建站工具二维码组件上线了。利用该组件广告主可以轻松将公司网址、推广链接等以二维码的形式展现,且支持二维码长按识别、以图片格式保存分享等功能,有效促进目标转化;同时移动建站二维码支持三种不同格式,且支持布局组件,可以灵活调整大小和位置,适配不同设计需求。
竞价广告可以投放至头条频道啦
竞价广告现在可以展示在头条推荐信息流和频道信息流中啦!无须您任何操作,您的广告将有更多的展示机会、触达更多优质人群!详询您的销售经理或代理商。
移动建站布局组件底部悬浮功能上线
移动建站布局组件底部悬浮功能上线,功能介绍如下: 1、选择布局组件,右侧编辑功能下勾选固定到底部,则布局组件将始终浮动在屏幕下方,你可以在改组件里面布局,比如实现 按钮组件和电话拨打组件 同时悬浮在屏幕底部。 2、为避免控件遮盖页面尾部内容,请通过留空预留出该控件位置。移动建站布局组件底部悬浮功能上线移动建站布局组件底部悬浮功能上线移动建站布局组件底部悬浮功能上线
建站2.0 优秀案例功能上线了
建站2.0 工具就上线以来应用该工具创建出来的站点进行了整理,就应用该工具创建出来的优秀站点进行展示,供大家参考; 具体路径:建站2.0-》新建站点-》模版页面,目前用户可以通过扫描二维码查看相应站点,后续增加直接点击应用功能;
移动建站视频组件支持视频文件上传了
针对视频组件因优酷接口升级导致建站视频客户端无法正常播放的问题,建站工具开发自主上传功能,减少对外部的依赖。目前支持多种格式视频组件上传
头条新增广告主处罚条例息
禁止使用非推广产品的素材用于广告推广,如:使用A游戏的人设、截图等用于B游戏的推广。一经发现,将严厉警告,警告后不做修改者将封禁账号24小时。如解封后仍提交违规素材,将封禁账号一周。一周后不做整改者,将永久封禁账号。同时针对此类客户的代理商,将依照情节严重程度进行封禁等处罚处理,一切处罚操作以头条方的最终处理意见为准。
违规广告惩罚警告
060301_1.广告上线后私自修改落地页面,修改后广告主题内容为违规内容,永久封禁广告主账号权限。 2.广告上线后私自修改落地页面,修改后广告主题未变,部分内容为违规内容,封禁广告主账号权限30天。 3.广告上线后私自修改落地页面,修改后无违规内容,封禁广告主账号权限3天。 4.广告计划中落地页链接为仿冒知名网站的,永久封禁广告主账号权限。 5.无视拒绝理由,在1天内反复提交相同素材的违规广告达3次,封禁广告主权限24小时。
多创意产品上线
060301_同一个广告计划下面,客户可以提供多套创意组合(标题+图片),广告系统根据特定算法,将最适合的创意组合展现给最适合的受众,从而提高广告的点击率。
头条广告素材的更新
060302_素材标准如下(K数大小素材类型不变)/普通广告小图:228*150/普通广告组图:228*150/普通广告大图:690*286/应用下载小图:228*228/应用下载大图:690*286/电话拨打小图:228*228/电话拨打大图:690*286/详情页大图:690*238